今年的《政府工作报告》提出要深入推进农业供给侧结构性改革，在加强现代农业建设的阐述中，强调加快推进农产品标准化生产和品牌创建。

推进新时期农业供给侧结构性改革是一项系统工程，涉及方方面面。要想取得突破、求得实效，关键是要找到可以牵一发而动全身的“牛鼻子”并重点发力、久久为功。农业品牌化正是这样的重要抓手。

、农业品牌化是顺应消费升级的必然选择。农业品牌化有利于带动我国农业生产向优势区域集中，推动农业规模化、标准化和化，促进生产经营者规范生产投入品和生产过程，提高农产品质量水平，满足消费者的需求；同时，品牌成为产品质量和信誉的载体，有利于增强公众对农产品质量的信心。

第二、农业品牌化是促进农民增收的有效途径。农业生产经营收入是农民收入的重要组成部分。农产品品牌利于提升产品附加值，扩大市场需求，从而提升农业生产经营的效益和收入。

第三、农业品牌化是参与竞争的重要手段。今年《政府工作报告》在提到以创新实体经济转型升级时强调，要打造更多享誉世界的“品牌”。

当前，我国正处于加快推进农业品牌化发展的历史机遇期，2017年要力争在以下几个方面取得突破性进展。

一、要进一步加强顶层设计，抓紧建立健全农业品牌战略规划。加大农业品牌创建、整合、提升力度，推动建立统一有序、多层链接的农产品品牌体系。

二、要大力培育经营主体，构建品牌农产品新型产业链。

三、要加快促进标准化、规模化、绿色化、品牌化互动发展。要坚持以标准化为支撑，提高质量水平和产业发展水平；以绿色化为抓手，促进农业可持续发展；以规模化为基础，提高生产集约化程度；以品牌化为，增强优质农产品竞争力。

四、要强化品牌带动，大力推进三产融合发展。在发展观光农业、创意农业、体验农业、科普农业及民俗采风等的过程中，加快建立品牌农产品标准示范和特色样板；在推进农业与旅游、教育、文化、健康养老等产业深度融合中，增强特色展示和品牌营销，以品牌促进融合发展。

五、要强化品牌宣传推介，树立农业企业良好形象。要加大品牌农产品展览会、交易会、推介会等展销力度，深度挖掘品牌农产品产业和文化内涵，展示品牌形象。支持鼓励有实力的龙头企业走出去，拓展营销窗口和渠道，树立农产品良好形象。六要健全扶持体系，完善品牌运行机制。积极探索“政府推动、企业主体、市场运作、社会参与”的品牌培育和运行机制。